早在2017年，很多互联网公司就已经感觉到增量到顶，要想维持公司的增长势头、解决发展瓶颈问题、维持利润水平，只有两条路，要么获取更多收入，要么优化组织结构，降低运营成本。相对来讲，为了维持企业的长效和可持续发展，第一点更加重要。
如何增加收入，也是两条路，要么获得新用户，要么让老用户的价值发挥得更大。而在流量红利殆尽的当下，挖掘老用户更多的价值成为了所有公司的共识，于是私域流量的概念开始流行起来。
2020年上半年，私域流量进入了爆发期。由于平台成本高涨、流量变贵，越来越多的企业开始做自己的私域流量。
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