电商直播系统对传统电商的冲击

曾经，淘宝在全球十家电子商务企业中占九家的局面已经消退。社区电商侵占了实体店的利益，在降低支出成本的同时提高了信誉;直播销售系统的出现为直播系统增加了现金流模式，并为主播找到了从流量中获利的渠道。电子商务的数量增加了，市场总收入增加了，竞争的难度也增加了。电子商务行业的发展已经逐渐趋于多元化。

1、 电子商务行业进入瓶颈

在直播销售模式发展之前，淘宝上一些中小商家的生存已经到了一个困难的地步。必须通过付费促销来增加新店的流量。竞价不能烧毁大型企业，刷任务清单被列为非法行业。对于中小淘宝店铺来说，电子商务行业似乎陷入了瓶颈。

直播销售的形式已经在这个时候出现了。

2、 直播销售并不是一种新的广告形式

从本质上讲，直播卖货并不是一种新的广告形式，因为直播卖货的本质仍然是“KOL营销”。意见领袖(KOL)依靠自己的信誉和粉丝来引导用户购买某些商品，这在微博、公众号和其他图形平台上早就有先例。

就形式而言，直播销售是一种新的广告形式。因为有了互动直播系统，KOL和粉丝在做广告的同时进行了前所未有的互动。这种模式的流行甚至推动了一种特殊的直播销售系统的出现。自此，直播销售系统与游戏直播系统、娱乐直播系统一起成为“直播系统行业最火的三大巨头”

3、 直播销售系统的发展对电子商务行业来说是一种自助

在电子商务行业，在三年内，没有办法拥有这种能力。无论大小电商，他们都可以找到具有合适交付能力和价格的KOL合作。也就是说，电商自身引流运营的模式已经一去不复返，大家都开始采用“广告外包”模式。对于淘宝来说，这可能也有利弊参半

4、 从淘宝看直播系统发展的优缺点

1.有什么好处

直播销售系统有两种发展模式：一种是引导用户在自己的平台上完成购买，另一种是跳转到第三方平台进行购买。

前者是淘宝的竞争对手，淘宝的回应是推出“淘宝直播”系统，依靠“淘宝”老大哥，意思是“在库存方面，谁能在世界上竞争?”。

后者利用直播系统引流淘宝，有利于淘宝商家的交易。

2.缺点是什么

第三方直播销售系统的存在将对淘宝的推广和营销部门产生一定影响。目前，淘宝不直接收取任何用户费用，但会向淘宝商家收取推广费、营销工具使用费等。直播销售系统的存在与之竞争。

回到标题，为什么我说直播销售系统的发展是电子商务行业的一种自助——因为当中小电商玩家陷入瓶颈时，有人创造了这种创新的电子商务推广模式，拯救了无法在竞标中与大厂竞争的中小电商玩家。