自建网站和第三方商城哪个好

　　随着平台类电商的风险及成本的日益增高，搭建独立站已成为出各大企业的集体共识。搭建独立站有自建站和第三方平台是两条路径，两者到底该如何选择呢？本期将就此做一番梳理和解答。

　　1.规则限制和制约

　　企业进入第三方平台时，只能遵循平台规则，如搜索规则和平台策略的变化。一些敏感SKU特别容易受到限制或各种要求。

　　2.圈不住流量

　　虽然第三方平台流量巨大，但在众多企业或商家入驻该平台的背景下，排名、曝光和订单的竞争异常激烈。对于资金不足的企业来说，是没有能力做广告的，基本不可能出现在第三方平台的首页上，而所谓的流量红利是完全无用的。

　　3.无法掌握会员数据

　　当企业选择第三方平台时，所有会员数据都属于第三方，企业是没有所有权和没有查看权的，这意味着所有会员都属于第三方平台。一旦离开第三方平台，这些会员也将不再属于企业。

　　4.利润下降

　　像入驻淘宝、拼多多、饥饿、美团等平台，除了高昂的入驻费，还有平台上大约20%的抽佣。除此之外，我们还需要投入大量广告，将门店排名推到前列，并支出许多成本费用。这样一来，企业的利润就会减少。

　　5.没有独立的品牌形象

　　入驻第三方平台，企业很难形成自己独立的品牌形象，这也就无法在用户心中留下品牌印象，创造品牌价值，对企业的市场推广是非常不利的。相比之下，自建平台系统的灵活性非常高，可以解决第三方平台的诸多局限性。

　　自建平台系统可以根据企业的商业模式定制一些个性化功能，在不受时间和规则限制的情况下尝试更多的营销模式。对于品牌来说，他们拥有更高的自主权。所有客户数据都可以自主掌握。他们可以面对用户的实际需求，根据用户的使用习惯提供更好的服务，创建一个精致的会员操作系统。最重要的一点是，不收取定金、佣金和推广费，商品的所有利润都属于企业。

　　当然，自建平台也有一个非常关键的问题，那就是如何搭建平台系统。毕竟，专业人士做专业的事情。寻找靠谱的第三方软件技术服务提供商是非常重要的。应该选择有技术实力的服务商，在自建的平台体系中做得更好，不仅可以帮助企业搭建独立的平台，还可以配合企业形成一套完整的销售解决方案。