O2O模式的优势和劣势

　　O2O是指线上到线下(online to offline)，即线下商机与互联网相结合，使互联网成为线下交易平台，这个概念起源于美国。O2O的概念非常广泛，既涉及到线上，又涉及到线下。

　　只有充分了解O2O模式的优缺点，才能赋予O2O模式更强的生命力。O2O模式的优势可以从消费者、商家和O2O服务平台三个方面来理解。

　　面向消费者的O2O模式：

　　1.O2O模式传递的信息包含商家的具体信息，可以让消费者快速获取周边生活服务信息。

　　2.由于O2O模式的消费模式是线上预订、线下消费，消费者的享受方式越来越多样化，追求便捷而高档。通过预订，消费者可以避免过度拥挤和排队，提高消费满意度。

　　3.对于能够比较不同消费水平和档次的消费者，可以通过O2O平台上的业务对比，获取最有用的信息，增加选择性。

　　商家的O2O模式：

　　1.O2O平台的建设让商家可以自我推销。它是一个效果超值的广告平台。

　　2.预约意味着对商家的收入和利润，预约越多，商家的收入就越多。消费者也可以根据预约情况安排消费订单。

　　对于O2O服务平台：

　　1.暴露诚信问题。据了解，线上线下有很多限制，额外消费过多，底价高，打折信息虚假，服务缩水，退换货困难等，这些问题可能存在于不同的O2O模式中。

　　2.商家资质有待真正考察。线下商家资源非常丰富。谁拥有的多，谁就更有优势。但是，如果为了获得更多的商家资源而减少对商家的资格审查，势必损害消费者的利益，最终的不良后果将形成恶性循环。

　　3.缺乏创新能力。O2O平台的盈利模式相对清晰，单一页面容易导致发展模式的一致性。团购网站就是一个典型的例子。国内团购的发展是以小规模、小成本、同模式圈钱的方式，掀起所谓的“千人大战”。同质化竞争过于严重，导致团购行业的寒冬提前到来。