社区电商发展契机及前景

　　社交电子商务，是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为，并将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。它唤起的两大数字化趋势，电子商务和社交媒体的融合。

　　近年来，在互联网+浪潮下，网上购物消费已变得移动化和碎片化，社交网络已成为推动网上购物的重要动力。随着微信和微博等社交媒体的兴起，社交网络将成为未来电子商务销售的重要渠道。

　　新冠疫情加速了社区电子商务的“成熟”，同时加快了在线渠道消费模式的培育和加强。在家庭消费持续升级、农产品加速向上增长、互联网和信息技术快速发展的背景下，到2020年底，中国生鲜电商市场规模达到3641亿，同比增长42%;全年社区电商交易总量约720亿，同比增长78%。

　　最明显的变化是，社区电商已进入精耕细作的培育阶段，以追求最终的性价比;正常竞争下的效率比拼为之展开，行业进入了新一轮的演进和淘汰。经过几轮洗牌，多多买菜、美团优选、淘菜菜等有序低调的进军，以及兴盛优选和京喜拼拼竞争的低调固守;橙心优选、十荟团等都在转型中生存撤退。

　　未来，网购向移动端的转型是大势所趋。优质商品、供应链、社交场景到购物场景的转换能力等将成为社交电子商务的关键竞争要素。社交电子商务将从零售渠道转变为呈现商品、社交网络、终端、平台和第三方的多元化消费生态。社交电子商务应对了传统平台上商家的高流量成本和消费者的低购物效率的痛点。该行业具有巨大的发展潜力和增长前景。

　　社区电子商务的未来发展任重道远，希望有一天，社区电商能够更方便地为业主服务。